E-ticaret sitenizi kurdunuz, ürünleri yüklediniz. Google'ı açıp sattığınız bir ürünü arattınız (Örn: "Erkek Spor Ayakkabı"). Sonuç hüsran... İlk sırada Trendyol, ikinci sırada Hepsiburada, sonra Amazon, sonra N11... Sizin siteniz belki 10. sayfada bile yok.
Birçok işletme sahibi bu tabloyu görünce pes eder. "Bu devlerin milyar dolarlık bütçeleri ve yüzlerce kişilik SEO ekipleri var, onlarla yarışamam" der.
Yanlış. Yarışabilirsiniz. Ama onların kurallarıyla değil, kendi kurallarınızla.
More Dijital Ajans olarak, e-ticaret müşterilerimize "Keskin Nişancı" (Sniper) taktiğini uyguluyoruz. Pazaryerleri birer "makineli tüfek" gibi her şeyi tararken, biz nokta atışı yaparak en kârlı müşteriyi avlıyoruz.
Bu yazıda, devlerin arasından sıyrılıp Google'da ciro yapmanın formülünü inceliyoruz.
1. Anahtar Kelime Stratejisi: Kuyruğu Uzatın
Trendyol ile "Erkek Ayakkabı" kelimesinde yarışamazsınız. Yarışsanız bile, o kelimeyi arayan kişi sadece geziniyordur, satın alma niyeti düşüktür.
Ancak "Long-Tail" (Uzun Kuyruklu) kelimelere odaklanırsanız kazanırsınız.
Genel Kelime: "Spor Ayakkabı" (Rekabet Çok Yüksek, Dönüşüm Düşük)
Niş Kelime: "Düz tabanlar için ortopedik koşu ayakkabısı" (Rekabet Düşük, Dönüşüm Çok Yüksek)
Bu uzun aramayı yapan kişi, ne istediğini bilen, kredi kartı elinde hazır bekleyen müşteridir. Sitenizin kategori ve ürün sayfalarını bu özel ihtiyaçlara göre optimize ediyoruz.
2. Kategori Ağacı ve URL Yapısı: Sitenin İskeleti
Google, düzenli siteleri sever. E-ticaret sitelerinin en büyük hatası, karmaşık kategori yapılarıdır.
Yanlış:
site.com/urundetay/12548(Google bu sayfanın ne olduğunu anlamaz.)Doğru:
site.com/erkek/giyim/keten-gomlek(Google ve kullanıcı buranın ne olduğunu anlar.)
More Dijital SEO ekibi olarak, sitenizi kurarken veya revize ederken "Breadcrumb" (Ekmek Kırıntısı) yapısını kusursuz kurguluyoruz. Bu, Google botlarının sitenizin en derin sayfalarına bile ulaşıp indekslemesini sağlar.
3. Kategori Açıklamaları: Sadece Ürün Listelemek Yetmez
Pazaryerlerinin en zayıf karnı burasıdır. Trendyol'un "Kadın Çanta" kategorisine girin; sadece ürün fotoğrafları görürsünüz, bilgi yoktur.
Google ise metin sever. Kategori sayfalarınızın en altına, o kategoriyle ilgili 300-400 kelimelik, anahtar kelimelerle zenginleştirilmiş, rehber niteliğinde yazılar ekliyoruz.
"Deri çanta nasıl temizlenir?", "Hangi çanta hangi kıyafetle kombinlenir?"
Bu metinler, sizi pazaryerlerinden ayırır ve Google'ın gözünde o kategoride "Otorite" olmanızı sağlar.
4. Teknik SEO: Google'a Kopya Vermeyin
E-ticaret sitelerinde binlerce sayfa olduğu için teknik hatalar kaçınılmazdır.
Canonical Etiketi: Aynı tişörtün Kırmızı, Mavi ve Sarı renkleri için 3 ayrı sayfa oluşursa, Google bunu "Kopya İçerik" sanır ve sitenizi cezalandırır. Canonical etiketiyle Google'a "Bunlar varyanttır, asıl sayfa budur" diyoruz.
Schema Markup (Yapısal Veri): Google arama sonuçlarında, rakibinizin sadece linki çıkarken; sizin linkinizin altında Yıldızlar (Puan), Fiyat Bilgisi ve "Stokta Var" yazısı çıkmasını sağlıyoruz. Bu, tıklama oranını (CTR) %30 artırır.
5. Ürün Açıklamaları: Tedarikçi Metnini Kullanmayın!
Tedarikçiden gelen XML dosyasını olduğu gibi siteye çekip yayınlamak, SEO intiharıdır. Çünkü o tedarikçi aynı metni sizin gibi 100 bayiye daha vermiştir. 100 sitede aynı yazı varsa, Google hiçbirini önemsemez.
Evet, zahmetlidir ama en çok satan ürünlerinizden başlayarak "Özgün Ürün Hikayeleri" yazılmalıdır. "Bu kumaş %100 pamuktur" yerine, "Yaz sıcaklarında terletmeyen, nefes alan özel dokusuyla ofis şıklığınızı tamamlayın" yazmak hem SEO'yu hem satışı artırır.
More Dijital Yaklaşımı: Sabır ve Strateji
E-ticaret SEO'su, bir gecede sonuç veren bir işlem değildir. 6 ay ile 1 yıl arasında meyvesini veren bir yatırımdır. Ancak o meyve bir kez olgunlaştığında; reklam maliyetiniz olmadan, her gün "bedava" müşteri akışı sağlarsınız.
Pazaryerlerine komisyon ödemekten yorulduysanız, kendi dükkanınızın dijitaldeki yerini sağlamlaştırmak için More Dijital SEO uzmanlarıyla tanışın.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Tükenen ürünleri sileyim mi? Hayır, asla silmeyin! O sayfa Google'da indeksli olabilir ve trafik getiriyor olabilir. Silerseniz müşteri "404 Hata Sayfası" ile karşılaşır. Doğrusu; o ürünü benzer bir ürüne veya üst kategoriye 301 Yönlendirmesi ile yönlendirmektir.
Blog yazmak e-ticarette işe yarar mı? Kesinlikle. "En iyi kahve makinesi hangisi?" diye arayan birini, blog yazınızla siteye çekip, yazının içindeki ürün kartlarıyla satışa yönlendirebilirsiniz. Satış hunisinin en tepesindeki müşteriyi yakalamanın en iyi yolu blogdur.
Site hızı SEO'yu etkiler mi? E-ticarette hayati önem taşır. Kullanıcı ürün fotoğraflarının yüklenmesini beklemez. Görsellerin sıkıştırılması (WebP) ve sunucu yanıt süresinin iyileştirilmesi, SEO puanınızın temel taşıdır.