Yıllarca Google Ads (AdWords) uzmanları oturup yüzlerce "Anahtar Kelime" listesi hazırladı. "Kırmızı ayakkabı", "ucuz kırmızı ayakkabı", "kırmızı spor ayakkabı izmir..."
2026 yılında Google masaya yumruğunu vurdu ve dedi ki: "Bana kelime verme, bana HEDEF ver. Müşteriyi nerede bulacağımı ben senden iyi biliyorum."
İşte Performance Max (PMax) budur. PMax; Google'ın elindeki tüm silahları (YouTube, Arama, Haritalar, Gmail, Discover, Display) aynı anda ateşleyen, yapay zeka tabanlı bir süper kampanyadır.
More Dijital Ajans (More İnovasyon A.Ş.) performans ekibi olarak, bu "otonom" reklam aracını nasıl bir satış makinesine dönüştürdüğümüzü anlatıyoruz. Çünkü PMax, "Kur ve Unut" değil, "Kur ve Yönet" sistemidir.
PMax Nedir? (Tek Taşla Kuş Sürüsü)
Eskiden YouTube için ayrı, Arama Ağı için ayrı kampanya açardık. PMax ile tek bir kampanya açıyoruz. Yapay zeka şuna bakıyor: "Bu kullanıcı sabah YouTube'da ayakkabı incelemesi izledi (Video Reklamı göster). Öğlen Google'da fiyat arattı (Arama Reklamı göster). Akşam haber okurken (Banner Reklamı göster)."
Müşteriyi kıstırıyor ve satışı alana kadar peşini bırakmıyor. Sonuç? Ortalama %18 daha fazla dönüşüm.
Ama Dikkat! PMax Bir "Kara Kutu"dur
PMax harikadır ama tehlikelidir. Çünkü Google size "Şu kelimeye şu kadar harcadım" demez. Bütçeyi kafasına göre harcar. Eğer sisteme doğru verileri (Input) vermezseniz, paranızı çarçur eder.
İşte More Dijital'in PMax stratejisi:
1. Varlık Grupları (Asset Groups): Kreatif Kraldır
PMax'ın yakıtı Görsel ve Videodur. Sisteme sadece bir logo ve iki satır yazı verirseniz, PMax çalışmaz. Ona şunları vermelisiniz:
20 farklı boyutta yüksek kaliteli görsel.
15 saniyelik dikey ve yatay videolar.
İlgi çekici başlıklar.
More Dijital prodüksiyon ekibi, PMax'ın ihtiyaç duyduğu bu "Zengin Medya" içeriklerini üretir. Çünkü yapay zeka ne kadar iyi olursa olsun, kötü bir görselle satış yapamaz.
2. Kitle Sinyalleri (Audience Signals): Yapay Zekayı Eğitmek
Google'a "Git bana müşteri bul" derseniz, gider alakasız kişileri getirir. Ona ipucu (Sinyal) vermelisiniz: "Google kardeş, şu rakibimin sitesini gezenleri hedefle." "Benim sitemden daha önce alışveriş yapmış şu listeye benzeyenleri bul."
Biz, ajans olarak sizin "İdeal Müşteri Profilinizi" teknik sinyallere dönüştürüp Google'ın eline veriyoruz. Böylece yapay zeka öğrenme sürecini hızlandırıyor, paranız boşa gitmiyor.
3. Video Zorunluluğu: Videonuz Yoksa Google Uydurur!
Bu çok kritik. Eğer PMax kampanyasına kendi videonuzu yüklemezseniz; Google, yüklediğiniz fotoğrafları birleştirip, arkasına kötü bir müzik koyarak korkunç bir slayt video oluşturur ve bunu YouTube'da yayınlar. Bu, marka prestijinizi yerle bir eder.
Biz PMax kampanyaları için özel, profesyonel kurgulanmış tanıtım videoları hazırlayıp sisteme yüklüyoruz. Markanız YouTube'da "Slayt şov" gibi değil, "TV reklamı" gibi görünür.
4. Negatif Yerleşimler (Marka Koruması)
PMax, dönüşüm getireceğini düşünürse reklamınızı çocuk oyunlarında veya alakasız mobil uygulamalarda da gösterebilir. Bu, bütçenizin çöp olması demektir. More Dijital uzmanları, panelin derinliklerindeki ayarlarla bu "Çöp Trafik" kaynaklarını engeller ve bütçenizin sadece nitelikli kullanıcılara harcanmasını sağlar.
5. E-Ticaret ve Mağaza Ziyareti Odaklı
PMax sadece e-ticaret için değil, fiziksel mağazalar için de mucizedir. "Store Visits" (Mağaza Ziyareti) hedeflemesi ile; reklamı gören kişinin navigasyonu açıp dükkanınıza gelmesini sağlar ve bunu raporlar. "Bu ay reklam sayesinde 150 kişi dükkandan içeri girdi" diyebilmenizi sağlarız.
Sonuç: Yapay Zekaya Direnmeyin, Onu Yönetin
Anahtar kelimelerin yerini "Kreatifler" ve "Veri Sinyalleri" aldı. Google'ın yapay zekası çok güçlü bir motordur. Ancak direksiyonda deneyimli bir pilot (Ajans) olmazsa, o motor sizi duvara da toslatabilir, bitiş çizgisine de götürebilir.
Performance Max ile işletmenizi Google'ın tüm kanallarında zirveye taşımak için More Dijital ile iletişime geçin.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
PMax bütçesi ne kadar olmalı? PMax, veri ile beslenen bir makinedir. Öğrenme sürecini tamamlaması için günlük bütçenin, hedeflediğiniz ürün maliyetinin (CPA) en az 10 katı olması önerilir. Çok düşük bütçelerle (Örn: Günde 50 TL) PMax verimli çalışmaz.
Anahtar kelime reklamlarını kapatalım mı? Hayır. "Marka Aramaları" (Sizin adınızı arayanlar) için klasik Arama Ağı kampanyaları devam etmelidir. PMax ve Arama Ağı birbirini tamamlar, birbirinin yerine geçmez.
Sonuçları ne zaman görürüz? Yapay zekanın öğrenme süreci (Learning Phase) yaklaşık 4-6 haftadır. İlk haftalarda dalgalanmalar normaldir. Sabırlı olup sisteme veri akışını sürdürmek gerekir. 2. aydan itibaren performans (ROAS) oturmaya başlar.