Bir sabah işe giderken otobanda dev bir billboard kiraladığınızı ve üzerinde markanızın logosunun olduğunu hayal edin. Arabayla geçerken onu görüp gururlanıyorsunuz. "İşte," diyorsunuz, "Herkes bizi görüyor."
Peki gerçekten öyle mi? O yoldan geçenlerin kaçı sizin hedef kitleniz? Kaçı o an direksiyona değil de tabelaya bakıyordu? Kaçı gördükten sonra sizi aradı? Bu soruların cevabını asla bilemezsiniz. Çünkü geleneksel medya (Billboard, TV, Radyo, Gazete), tabiri caizse "Karanlığa Kurşun Sıkmaktır."
2026 dünyasında reklamcılık; tahminlere değil, verilere dayanır. More Dijital Ajans olarak, bütçenizi "görünür olmaya" değil, "sonuç almaya" harcamanız gerektiğine inanıyoruz.
Bu yazıda, eski usul reklamcılık ile yeni nesil dijital pazarlamayı ringe çıkarıyoruz.
1. Hedefleme: Serpme Ağ mı, Zıpkın mı?
Geleneksel Medya: Bir televizyon kanalına reklam verdiğinizde, o reklamı 7 yaşındaki çocuk da izler, 70 yaşındaki emekli de. Eğer kadın kozmetik ürünü satıyorsanız, bütçenizin yarısı (erkek izleyiciler) boşa gitmiş demektir. Buna "Serpme Atış" denir.
Dijital Medya: Biz Google veya Meta (Instagram) panelinde reklam kurarken şunu diyebiliriz: "Sadece İzmir'de yaşayan, 25-45 yaş arası, son 1 ayda 'Cilt Bakımı' ile ilgilenmiş, iPhone kullanan Kadınlara göster." Bu, "Nokta Atışı"dır. İlgisiz hiç kimse reklamınızı görmez, paranız boşa gitmez.
2. Ölçümleme: "Sanırım İşe Yaradı" vs. "34 Satış Yaptık"
Yönetim bilimci Peter Drucker'ın dediği gibi: "Ölçemediğiniz şeyi yönetemezsiniz."
Billboard: Reklamı astınız. Satışlar biraz arttı. Ama billboarddan mı geldi, yoksa o hafta havalar ısındı diye mi arttı? Bilmeniz imkansız.
Dijital: More Dijital raporlarında şunu görürsünüz: "Reklamı 10.500 kişi gördü, 450 kişi tıkladı, 34 kişi satın aldı. Harcanan para: 5.000 TL, Ciro: 50.000 TL." Kuruşu kuruşuna ne kazandığınızı bilirsiniz.
3. Maliyet ve Giriş Bariyeri
Televizyona çıkmak veya şehrin en işlek caddesinde bir tabela kiralamak yüz binlerce liralık bütçe gerektirir. KOBİ'ler için bu kapı genellikle kapalıdır.
Ancak dijitalde bütçe alt limiti yoktur. Günde 100 TL ile de reklam verebilirsiniz, 100.000 TL ile de. Küçük bir esnaf, dijital sayesinde dev bir holdingle aynı ekranda yan yana rekabet edebilir. Dijital, fırsat eşitliğidir.
4. Etkileşim ve İletişim
Gazetedeki ilana kimse soru soramaz. İletişim tek yönlüdür; marka konuşur, tüketici dinler.
Dijitalde ise iletişim çift yönlüdür. Instagram reklamınızın altına müşteri "Fiyatı nedir?" yazar, "Kumaşı nasıldır?" diye sorar. Anında cevap verip ikna etme şansınız vardır. Müşteriyle bağ kurarsınız.
5. Esneklik: Hata Yapma Lüksü
Billboarda hatalı bir telefon numarası yazdıysanız veya o kampanya tutmadıysa, o tabelayı indirtip yenisini astırmak günler sürer ve devasa maliyet çıkarır.
Dijitalde ise bir reklamın çalışmadığını mı gördük? Tek tıkla durdururuz. Görseli değiştiririz, metni düzeltiriz ve 5 dakika içinde yeni versiyonu yayına alırız. Dijital pazarlama çeviktir.
Peki, Geleneksel Medya Öldü mü?
Hayır, ölmedi ama rolü değişti. Eğer Coca-Cola gibi global bir markaysanız ve amacınız sadece "Akılda Kalmak" (Brand Awareness) ise billboardlar hala işe yarar. Prestij sağlar.
Ancak amacınız "Satış Yapmak", "Form Toplamak" veya "Büyümek" ise; bütçenizin aslan payı dijitalde olmalıdır.
More Dijital Ajans olarak biz "Medya Düşmanı" değiliz, "Verimsizlik Düşmanı"yız. Markanız için en doğru karışımı (Mix) kurguluyor, paranızı sokağa değil, doğru hedef kitleye atmanızı sağlıyoruz.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Hiç mi geleneksel reklam yapmayalım? Sektörünüze göre değişir. Örneğin yerel bir restoransanız, yakınınızdaki bir billboard yönlendirmesi işe yarayabilir. Ancak bunu dijitalle (Google Haritalar reklamları) desteklemezseniz etkisi sınırlı kalır. Biz genellikle "360 Derece" bakış açısını öneriyoruz.
Yaşlı kitle dijitalde var mı? Kesinlikle. 2026 verilerine göre 65 yaş üstü nüfusun %70'inden fazlası Facebook ve WhatsApp kullanıyor. "Onlar internetten anlamaz" önyargısı artık geçerli değil. Her yaş grubu dijitalde.
Dijital reklamlar hemen sonuç verir mi? Evet. Geleneksel medya gibi aylar süren bir "marka bilinirliği" süreci beklemenize gerek yoktur. Google Ads reklamını açtığınız an, potansiyel müşterinin karşısına çıkarsınız ve telefonunuz çalmaya başlar.