Dünyaca ünlü bir kahve zincirinin (Starbucks) logosundaki deniz kızı resmini kapatsak bile, sadece yeşil renginden ve bardağın üzerindeki yazı tipinden hangi marka olduğunu anlarsınız. Ya da kırmızı bir kamyon gördüğünüzde, aklınıza hemen o meşhur gazlı içecek markası (Coca-Cola) gelir.
İşte buna "Marka Gücü" denir. Bu markalar bu gücü, sadece güzel bir logo çizdirerek kazanmadılar. Onlar, tutarlı ve sürdürülebilir bir "Kurumsal Kimlik" inşa ettiler.
Birçok işletme sahibi, "Logomuzu yeğenim çizdi, kartviziti matbaacı ayarladı, tabelayı da tabelacı kafasına göre yaptı" der. Sonuç? Web sitesinde mavi, tabelada lacivert, faturada mor kullanan; güven vermeyen, "yamalı bohça" gibi bir marka görüntüsü.
More Dijital Ajans olarak biz sadece "şekil" çizmiyoruz; markanızın kıyafetini dikiyoruz. Bu yazıda, logonun ötesine geçip, gerçek bir marka kimliği nasıl oluşturulur, onu inceliyoruz.
Logo vs. Kurumsal Kimlik: Fark Nedir?
Kavramları netleştirelim:
Logo: Sizin imzanızdır. Yüzünüzdür.
Kurumsal Kimlik: Sizin yürüyüşünüz, ses tonunuz, giyim tarzınız ve karakterinizdir.
Sadece logonuzun olması, sizi marka yapmaz. Kartvizitinizden e-posta imzanıza, antetli kağıdınızdan araç giydirmenize kadar her yerde "Aynı Dili" konuşmanız gerekir.
Kurumsal Kimlik Rehberi (Brand Book): Markanızın Anayasası
More Dijital tasarım ekibi, bir markayı tasarladığında, müşteriye sadece logo dosyasını (AI/PDF) teslim etmez. Yanında bir "Kullanma Kılavuzu" verir.
Bu rehberde şunlar yazar:
Renk Kodları: "Bizim kırmızımız herhangi bir kırmızı değil; Pantone 485 C'dir." Böylece tabelacı da, web tasarımcı da aynı tonu kullanır. Renk sapması olmaz.
Font Ailesi (Tipografi): "Başlıklarda Montserrat, metinlerde Roboto kullanılır." Böylece Instagram postunuz ile kataloğunuz uyumlu görünür.
Logo Kullanım Kuralları: "Logo asla yamuk kullanılamaz, siyah zemin üzerine beyaz kullanılır, etrafında şu kadar boşluk bırakılmalıdır." Markanın itibarını koruyan kurallardır.
Renklerin Dili: Müşterinin Beynini Yönetmek
Renkler sadece süs değildir, psikolojik tetikleyicilerdir.
Mavi: Güven, kurumsallık, finans (Bankalar neden hep mavidir?)
Kırmızı: Açlık, enerji, aciliyet (Fast-food zincirleri neden kırmızıdır?)
Yeşil: Doğa, sağlık, huzur.
Siyah: Lüks, güç, prestij.
Sektörünüze uygun olmayan bir renk seçerseniz (Örn: Bebek ürünlerinde siyah kullanmak), müşterinin bilinçaltında yanlış mesaj verirsiniz. Biz, sektör analizi yaparak markanızın rengini "bilimsel" olarak seçiyoruz.
Rebranding: Ne Zaman Değişim Gerekir?
Bazen şirketler büyür ama logoları "küçük" kalır. 90'lı yıllarda WordArt ile yapılmış, piksellenmiş, modası geçmiş bir logo; bugün teknoloji ihraç eden bir firmaya yakışmaz.
More Dijital olarak Rebranding (Yeniden Markalama) süreçlerini yönetiyoruz. Markanın köklerine saygı duyarak, onu modernize ediyoruz. Bu sadece bir logo değişimi değil, dünyaya "Biz yenilendik, değiştik ve güçlendik" mesajı vermektir.
More Dijital Tasarım Süreci: "Ben Yaptım Oldu" Değil
Bizim tasarım sürecimiz "Bilgisayarı açıp çizmekle" başlamaz.
Keşif: Sizi dinleriz. Hedef kitleniz kim? Rakipleriniz kim? Markanız bir insan olsa nasıl biri olurdu? (Ciddi, eğlenceli, asi?)
Eskiz ve Fikir: Kağıt kalemle onlarca fikir üretiriz.
Dijitalleştirme: En iyi fikirleri vektörel çizime dönüştürürüz.
Sunum: Logoyu sadece beyaz kağıtta değil; tabela üzerinde, kartvizitte, t-shirt üzerinde nasıl duracağını gösteren (Mockup) sunumlar hazırlarız.
Sonuç: İlk İzlenim İçin İkinci Bir Şansınız Yoktur
Müşterinizle tanıştığınız o ilk 3 saniyede, logonuz ve kurumsal duruşunuz onun zihninde bir karar verdirir: "Bu firma profesyonel" veya "Bu firma amatör".
Markanızı amatörlerin eline bırakıp şansa güvenmeyin. Sizi ve vizyonunuzu doğru yansıtan, yıllar geçse de eskimeyecek (Timeless) bir kurumsal kimlik inşası için More Dijital kreatif ekibiyle tanışın.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Logom var ama vektörel (orijinal) dosyası yok, ne yapmalıyım? Eğer mevcut logonuzdan memnunsanız ama sadece düşük çözünürlüklü JPEG hali varsa, grafik ekibimiz onu üzerinden çizerek Vektörel (Sonsuz büyütülebilir) hale getirir ve size teslim eder.
Kaç tane logo alternatifi sunuyorsunuz? Standart paketimizde, brief'e uygun 3 farklı konsept tasarım sunuyoruz. Beğendiğiniz konsept üzerinden revizeler yaparak (renk, font değişimi vb.) son hale getiriyoruz.
Kurumsal kimlik paketi neleri kapsar? İhtiyaca göre değişir ancak temel pakette: Logo tasarımı, Brand Book (Kılavuz), Kartvizit, Antetli Kağıt, Diplomat Zarf, E-posta İmzası ve Sosyal Medya Profil görselleri yer alır. İleri pakette ise Araç Giydirme, Tabela, Promosyon ürünleri ve Katalog tasarımları eklenir.