Her ayın başında ajansınızdan o malum PDF raporu gelir. Anahtar kelime sıralamaları yeşil oklarla doludur, organik trafikte ufak bir kıpırdanma vardır. Ajans yöneticiniz "Her şey yolunda, büyüyoruz" der. Ancak siz banka hesabınıza veya cironuza baktığınızda aynı büyümeyi göremezsiniz.
Bir şeyler eksiktir. Siteniz teknik olarak "sağlıklı" görünse de, motorun derinliklerinde performansınızı frenleyen görünmez el frenleri vardır.
Bir SEO profesyoneli olarak yıllardır gördüğüm bir gerçek var: Çoğu SEO ajansı, yüzeysel taramalarla (audit) yetinir. Çünkü derine inmek, maliyetlidir, uzmanlık gerektirir ve müşteriye anlatması zordur. İşte çoğu ajansın raporlarına yansıtmadığı, ancak sitenizin kaderini belirleyen o kritik teknik hatalar ve arkasındaki nedenler.
1. Log Dosyası Analizi: Googlebot Sitenizde Ne Yapıyor?
Çoğu ajans size Search Console verilerini veya Semrush/Ahrefs gibi araçların raporlarını sunar. Bunlar dışarıdan bakıştır. Ancak sitenizin sunucusunda tutulan Log Dosyaları (Log Files), Googlebot'un sitenizde gerçekte ne yaptığının kara kutusudur.
Söylenmeyen Gerçek: Googlebot, sitenizin en önemli sayfalarını değil, yıllar önce sildiğinizi sandığınız gereksiz parametre sayfalarını tarayarak vaktini harcıyor olabilir. Buna "Tarama Bütçesi İsrafı" denir.
Ajanslar Neden Söylemez? Log dosyalarını analiz etmek teknik olarak zordur. GB'larca veriyi işlemek, sunucu erişimi istemek ve bunu yorumlamak, standart bir SEO paketinin karlılığını düşürür. Ancak büyük siteler için hayati önem taşır.
2. JavaScript Körlüğü (Rendering Sorunları)
Web dünyası artık HTML'den ibaret değil; React, Vue, Angular gibi JavaScript framework'leri her yerde. Birçok ajansın kullandığı basit tarama araçları, JavaScript'i çalıştıramaz (execute edemez). Sitenizin kaynak koduna bakıp "içerik var" derler.
Söylenmeyen Gerçek: Googlebot, JavaScript'i işlerken (rendering) bazen başarısız olabilir veya gecikebilir. Sizin ekranda gördüğünüz o harika ürün açıklamalarını veya linkleri Google hiç görmüyor olabilir. Siteniz Google'a boş bir sayfa olarak görünüyor olabilir ve haberiniz bile yoktur.
Nasıl Çözülür? Ajansınızdan "Rendered DOM" ile "Source Code" karşılaştırması isteyin. İçerikleriniz Google'ın gözünde de var mı, emin olun.
3. Zombi Sayfalar (Index Bloat)
SEO ajansları genellikle size "Daha fazla içerik üretmeliyiz" der. Çünkü blog yazısı satmak kolaydır. Ancak kimse size "Sitenizin yarısını silmeliyiz" demez.
Söylenmeyen Gerçek: Bir e-ticaret sitesinde veya büyük bir blogda, trafik almayan, dönüşüm getirmeyen, eski ve kalitesiz binlerce sayfa (Zombi Sayfalar) birikebilir. Bu sayfalar, sitenizin genel kalite puanını (site-wide quality score) aşağı çeker. Google, binlerce kalitesiz sayfası olan bir sitenin, o 5 tane harika sayfasını da ödüllendirmek istemez.
Ajanslar Neden Söylemez? "İçerik silmek" müşteriye korkutucu gelir. "Para verdiğim sayfaları neden siliyoruz?" sorusuyla uğraşmak istemezler. Oysa ki SEO'da bazen az, çoktur. Budama (Pruning) yapmak cesaret ister.
4. Canonical ve Parametre Kaosu
Özellikle e-ticaret sitelerinin korkulu rüyası: Filtreler.
Mavi gömlek
Mavi gömlek + L beden
Mavi gömlek + L beden + En ucuz
Bu kombinasyonların her biri teknik olarak ayrı bir URL oluşturabilir. Eğer doğru yapılandırılmazsa (Canonical etiketleri veya robots.txt ile), Google aynı içeriğin binlerce kopyasını indekslemeye çalışır.
Söylenmeyen Gerçek: Bu durum "Duplicate Content" (Yinelenen İçerik) cezasına yol açmasa bile, otoritenizi (link juice) binlerce küçük parçaya böler. Güçlü tek bir sayfa yerine, binlerce güçsüz sayfanız olur. Ajanslar bu karmaşık URL yapısını (Faceted Navigation) çözmek için yazılımcılarınızla kavga etmek zorunda kalacağı için genellikle bu konuya "yüzeysel" değinip geçerler.
5. Core Web Vitals: Laboratuvar vs. Gerçek Dünya
Raporunuzda PageSpeed puanınız 90/100 görünüyor, harika değil mi? Belki de değil. Çoğu ajans "Lab Data" (Lighthouse simülasyonu) verisine odaklanır.
Söylenmeyen Gerçek: Google, sıralama faktörü olarak Lab verisini değil, CrUX (Chrome User Experience Report) verisini, yani gerçek kullanıcıların deneyimini kullanır. Sizin hızlı internetinizde site hızlı açılıyor olabilir, ama 3G ile bağlanan bir kullanıcının deneyimi kötüyse, sıralamanız düşer. Ajanslar genellikle kolay optimize edilen Lab puanlarını gösterip, zor olan gerçek kullanıcı optimizasyonunu (CLS, FID gibi metrikleri) göz ardı edebilirler.
6. İç Linkleme Otorite Akışı (Orphan Pages)
Yeni bir blog yazısı yazdınız veya yeni bir kategori açtınız. Ancak site içinden bu sayfaya giden yeterli link yoksa, bu sayfa bir "Yetim Sayfa" (Orphan Page) olarak kalır.
Söylenmeyen Gerçek: Backlink almak için dışarıya binlerce dolar harcarken, sitenizin içindeki gücü (Internal Pagerank) doğru dağıtmadığınız için potansiyelinizi çöpe atıyor olabilirsiniz. Menü yapısı, footer linkleri ve içerik içi linklemeler stratejik olmalıdır. Rastgele yapılan iç linklemeler, sitenizin hiyerarşisini bozar ve Google'ın hangi sayfanın önemli olduğunu anlamasını zorlaştırır.
Sonuç: Şeffaflık ve Cesaret
Peki, ajanslar neden bu hataları söylemez? Kötü niyetli olduklarından mı? Genellikle hayır.
Zaman/Maliyet: Bu analizler derin uzmanlık ve saatlerce süren manuel inceleme gerektirir. Standart paket fiyatlarına sığmaz.
Yazılımcı Engeli: Bu sorunların çözümü genellikle IT/Yazılım ekibine bağlıdır. Ajanslar, yazılımcılarla "teknik dil" çatışmasına girmekten kaçınır.
Müşteri Beklentisi: Müşteriler genellikle "gözle görülür" şeyler (yeni yazı, yeni backlink) ister. Arka plandaki teknik temizlik, "görünmez" olduğu için satışı zordur.
Ne Yapmalısınız? Bir sonraki toplantınızda ajansınıza şu soruyu sorun: "Log dosyalarımızı en son ne zaman incelediniz ve tarama bütçesi verimliliğimiz ne durumda?" Alacağınız cevap veya o anki sessizlik, size ajansınızın yetkinliği hakkında ihtiyacınız olan her şeyi söyleyecektir.
Gerçek SEO, sadece anahtar kelimeleri yerleştirmek değil; sitenizin altyapısını Google'ın kusursuzca anlayabileceği bir mimariye dönüştürmektir.